Γνωριστήκαμε ένα αυγουστιάτικο απόγευμα στο σπίτι της στην Πεντέλη πριν 6 χρόνια κι από τότε χορεύουμε μαζί σε όλα τα πάρτυ μας. Η Ελισσάβετ Δαραβέλη ετοιμαζόταν τότε για το μεγάλο επαγγελματικό της βήμα, την επέκταση του R&D εργαστηρίου της στον τομέα της παραγωγής καλλυντικών και συσκευασίας. Οπότε έγραφε στον υπολογιστή της, συζητούσε μαζί μας ιδέες κερνώντας μας καφέ και απαντούσε σε ερωτήσεις, παράπονα των τριών παιδιών της που γυρνούσαν γύρω μας. Αυτή είναι η Ελισσάβετ, μια γυναίκα επιχειρηματίας, σύζυγος, μητέρα και αγαπημένη φίλη που μας θυμίζει κι εδώ να κυνηγάμε τα όνειρα μας κι ό,τι μας φέρει η ζωή.
Eίχε την καλοσύνη να μοιραστεί μαζί μας τις σκέψεις τη για την ομορφιά, την προσπάθεια μιας γυναίκας στον κόσμο των επιχειρήσεων και όλα αυτά που την εμπνέουν καθημερινά.
Τι πιστεύεις ότι ορίζει σήμερα την ομορφιά;
Τα τελευταία χρόνια, τα πρότυπα ομορφιάς και συμπεριφοράς ορίζονται και
επιβάλλονται από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Η ψηφιακή εποχή ασκεί τεράστια επιρροή στο καταναλωτικό κοινό και
δημιουργεί αγορά για προϊόντα που ενισχύουν τη virtual ομορφιά. Ομορφος
είναι αυτός που έχει τη μεγαλύτερη φωτογένεια και θα στηθεί με επιδέξιο
τρόπο στην κάμερα του κινητού του -έχοντας ανακαλύψει ποια γωνία ληψης
είναι η καλύτερη και πώς θα κρύψει τα όποια ελαττώματα.
Από την άλλη μεριά, η εποχή της πανδημίας προκάλεσε μεγάλες ανατροπές.
Πίσω από τη μάσκα επαναπροσδιορίζουμε τα πρότυπα και τις αξίες μας και
ανακαλύπτουμε πως η ομορφιά βρίσκεται στην απλότητα στον τρόπο ζωής, το
χαμόγελο, τη φροντίδα του εαυτού μας «μέσα και έξω».
Πως ξεκίνησε η ιδέα του BeautyLabTheStore;
Η ενασχόλησή μου με την παρασκευή καλλυντικών ξεκίνησε το 1991, όταν στην
αναζήτηση πρώτης δουλειάς ως νεαρή χημικός βρέθηκα στο τμήμα έρευνας και
ανάπτυξης καλλυντικών προιόντων της εταιρίας ΦΑΜΑΡ. Η ανάπτυξη φορμουλών
καλλυντικών ήταν ενας τομέας που με συνεπήρε -τον έβρισκα δημιουργικό και δεν
κουράστηκα ποτέ να μαθαίνω και να αναζητώ τεχνογνωσία και νέες πρώτες ύλες και
μορφές καλλυντικών.
Στη συνέχεια ασχολήθηκα με την τεχνική πώληση πρώτων υλών -εκεί ηρθα σε επαφή
με όλη την καλλυντική βιομηχανία στην Ελλάδα και σε όλο τον κόσμο. Κάποια στιγμή,
και ενώ δημιουργούσα την οικογένειά μου, θεώρησα σκόπιμο να φτιάξω το δικό μου
εργαστήριο, με στόχο να παρέχω τις υπηρεσίες μου σαν εξωτερική συμβουλος σε
εταιρίες καλλυντικών. Λίγα χρόνια μετά ακολούθησε και ο σύζυγός μου που ανέπτυξε
περισσότερο το εμπορικό κομμάτι. Σιγά-σιγά πλαισιωθήκαμε από περισσότερους
επιστήμονες και δημιουργήθηκε μια όμορφη και ορεξάτη ομάδα που καταξίωσε την
εταιρία στον επαγγελματικό χώρο αναπτυξης και παραγωγής καλλυντικών. Σε επίπεδο
middle age career έκανα μεταπτυχιακές σπουδές στο Λονδίνο και τις Βρυξέλες σε
θέματα τοξικολογίας και ασφάλειας προϊόντων.
Όλη αυτή η εμπειρία και η διάθεσή μου να γνωρίσω το κομμάτι της λιανικής και της
μικροχονδρικής (μιας και μέχρι το 2016 ημουν μόνο στο κομμάτι B2B) , γιατί έτσι θα
έπαιρνα καλύτερο feedback για τις φόρμουλες και το τι αρέσει στον σύγχρονο
καταναλωτή και πόσοι είναι αυτοί που ενδιαφέρονται για το DIY Beauty, οδήγησε στη
δημιουργία του BLTS (Beautylab The Store).
Στην πορεία ανακάλυψα ότι πράγματι το κοινό που ενδιαφέρεται για προιόντα ομορφιάς έντιμα-προσιτά (value for money) και αποτελεσματικά είναι μεγάλο. Καθώς όλο και περισσότερες γυναίκες αναζητούν
τρόπους για να φτιάχνουν μόνες τους τα καλλυντικά τους, σκέφτηκα ότι θα μπορούσα με τις γνώσεις μου και τις πηγές μου να βοηθήσω ώστε να φτιάχνουν προϊόντα προσωποποιημένα και κυρίως ασφαλή. Στόχος μας είναι να «εκπαιδεύσουμε» αυτό το δραστήριο κομμάτι της αγοράς στην παραγωγή του καλλυντικού, στα
συστατικά - πρώτες ύλες, στην χρήση πιο απλών συστατικών όπως έλαίων, αιθερίων ελαίων, δραστικών με γνώμονα την απλότητα, την φυσικότητα, την ασφάλεια, την αποτελεσματικότητα, το λεγόμενο clean beauty και τα honest cosmetics, την φιλοσοφία του less is more.
Πόσο εύκολο είναι να τρέχεις τη δική σου επιχείρηση και πως αντιμετωπίζεις το
ήδη μεγάλο ανταγωνισμό στο χώρο των καλλυντικών;
Δεν είναι καθόλου εύκολο, ειδικά με τις κρίσεις που μας χτυπάνε η μία μετά την άλλη τα τελευταία χρόνια, έχουμε όμως πλέον πολλά χρόνια εμπειρίας στον χώρο. Ξεκινήσαμε, ο σύζυγός μου κι εγώ, συμπαραστάτης μου πάντα, και με κοινό όραμα, με σταθερά και αργά βήματα -ένα βήμα τη φορά. Αυτό επέτρεψε σ’ εμάς και σε όλους τους συνεργάτες μας να αποκτήσουμε εμπειρία, να «ζυμωθούμε» από τις δυσκολίες και τα προβλήματα και να επιχειρούμε με κέφι και αυτοπεποίθηση. Eίναι σημαντικό οτι είμαστε ομάδα με κοινό όραμα και πάθος για το αντικείμενό μας, όρεξη για δημουργικότητα και καινοτομία. Το κομμάτι των καλλυντικών το γνωρίζω περισσότερο από την πλευρά της δημιουργίας μιας φόρμουλας και για μενα είναι εύκολο να φτιάξω ένα πολύ ποιοτικό και άρτιο προϊόν. Δεν αρκεί όμως αυτό για να πετύχεις σε ένα τόσο ανταγωνιστικό περιβάλλον. Έχω συνεργαστεί με πολλές εταιρίες που είχαν τέλεια προιόντα και δεν έκαναν την σωστή διαχείριση -ή τη σωστή επικοινωνία για να πάνε παραπέρα. Για να πείσεις σήμερα τον καταναλωτή για το προϊόν σου πρέπει, φυσικά, να έχεις σταθερά υψηλή ποιότητα και, επιπλέον, να επενδύεις χρόνο και χρήμα σε διαφήμιση και συνεχή ενημέρωση. Ο ανταγωνισμός είναι πάντα εδώ, μας βοηθά ωστόσο να ωριμάζουμε και να εξελισσόμαστε επαγγελματικά και προσωπικά.
Τι ξεχωρίζει το Beauty Lab The Store από τα υπόλοιπα καλλυντικά;
Το BLTS είναι ένας χώρος εμπειρίας -σε μυεί στο skin care (αλλά και το hair care) έντιμα
και προσιτά. Είναι shopping προορισμός, όχι μόνο για όσες θέλουν να παρασκευάσουν τα δικά τους
προϊόντα. Το BLTS προσφέρει επίσης μια σειρά από έτοιμα προϊόντα, πολύ
ενδιαφέρουμες concept φόρμουλες, ενώ μπορείτε επί τόπου και με την πολύτιμη
βοήθειά μας, να δημιουργήσετε το δικό σας καλλυντικό, σύμφωνα με τις ανάγκες σας.
Tι σε γοήτευσε σε αυτό τον χώρο ώστε να επιχειρήσεις;
Από την πρώτη στιγμή που βρέθηκα στον πάγκο για να φτιάξω καλλυντική φόρμουλα
κατάλαβα ότι είμαι πλασμένη γι’ αυτή τη δουλειά. Γι’ αυτό και δεν δέχτηκα
καλοπληρωμένη θέση στο δημόσιο. Αποφάσισα να περιηγηθώ σε αυτόν τον τομέα.
Κατάλαβα επίσης ότι έπρεπε να επιχειρήσω ελεύθερα για να πάω εκεί που
ονειρευόμουν. Και δεν είμαι μακριά από το όνειρό μου. Έχω μια δουλειά που με
ευχαριστεί γιατί είναι εξαιρετικά δημιουργική και μου παρέχει τα προς το ζην.
Yπάρχει κάποια γυναίκα που πάντα θα σε εμπνέει και γιατί;
Δεν έχω κάποια συγκεκριμένη αλλά πάντα με εμπνέουν δυναμικές γυναίκες, σε οποιον
τομέα και αν βρίσκονται, από την Coco Chanel μέχρι την Kamala Harris. Γυναίκες που με
τη στάση ζωής τους ομορφαίνουν τον κόσμο μας και δίνουν αισιοδοξία σε όλους.
Tι θα έλεγες στον 20χρονο εαυτό σου;
Η αλήθεια είναι ότι δεν «έμαθα» και πολύ από τα λάθη μου, ώστε να μου δώσω
καποια συμβουλή. Ισως θα μου έλεγα -το λέω για να το ακούσω και τώρα- να μην
είμαι τόσο προσκολλημένη σε στερεότυπα, να μην συμβιβάζομαι τόσο εύκολα με
αδιάφορες καταστάσεις και να ζω και να απολαμβάνω την κάθε στιγμή.
Που θα ήθελες να βρίσκεσαι σε 10 χρόνια από τώρα;
Θα ήθελα εγώ και η οικογένεια μου να είμαστε υγιείς πάνω απ’ όλα και να
συνεχίσω να δημιουργώ όμορφα καλλυντικά, ίσως με πιο χαλαρό τρόπο ως
προς τα διεκπεραιωτικά (δηλαδή το management).
Τι συμβουλή θα έδινες σε μία γυναίκα που θα σκεφτόταν σήμερα να
ξεκινήσει τη δική της επιχείρηση;
Πρώτον να της αρέσει πολύ το αντικείμενο με το οποίο σκοπεύει να
ασχοληθεί -να είναι έτοιμη για δυσκολίες και εμπόδια- αλλά με επιμονή και
ψυχραιμία όλα ξεπερνιούνται. Να προσπαθεί να παραμένει προσηλωμένη
στον στόχο της και να κάνει προσεκτικά βήματα χωρίς μεγάλα ανοίγματα.
Ποιο είναι το μότο σου;
Όλα ξεπερνιούνται με ένα χαμόγελο.
Ποιο είναι για εσένα το ομορφότερο μέρος του κόσμου;
Τα Βαπόρια στην Ερμούπολη της Σύρου. Αν και τωρα που το σκέφτομαι όλη η Ελλάδα έχει μέρη που λατρεύω -ζούμε στην ομορφότερη χώρα του κόσμου, όπως τόσοι πολλοί λένε, και έχουν δίκιο.
Θα βρείτε τα καλλυντικά και τις πρώτες ύλες BeautyLabTheStore,στο ολοκαίνουργιο κατάστημα Λέκκα 26, 10562 στο Κέντρο της Αθήνας και στο ηλεκτρονικό κατάστημα BeautyLabTheStore.
Αν θέλετε να γνωρίζετε όλα τα νέα του BeautyLabTheStore, συνδεθείτε στη σελίδα τους στο Facebook και στο Instagram.
